混得不好的聚美优品又有新动作要和快手抢生意了

发布日期:2021-09-09 06:19   来源:未知   

  一句广告语我是陈欧,我为自己代言,让人们记住了网红CEO陈欧,也使聚美优品的品牌形象得以快速塑造起来,风光一时。不过,如今的聚美优品不复往日荣光,在电商领域惨淡经营。

  就在近日,聚美优品又有新动作了。据脉脉头条消息称,一个模式类似于趣头条版抖音短视频APP——刷宝近日悄然走火。应用宝显示刷宝由成都力奥文化传播有限公司开发。而据天眼查提供的工商信息显示,力奥文化由聚美优品创始人陈欧100%控股。

  据了解,刷宝定位于一款看视频、转现金的短视频APP,同时刷宝也设置了新人现金红包、邀请好友赚现金和做活动赚现金等常规的拉新、促活和裂变方式。

  事实上,这并不是陈欧第一次尝试短视频业务。早在2018年,聚美优品开始向内容电商转型,在APP内新增短视频玩法,用户可以通过观看视频领红包,红包可以抵扣购物的付款金额。此次推出的刷宝,更像是将聚美优品这一功能独立出来,重点发展。

  对此,人们纷纷猜测,陈欧入局短视频领域,背后原因究竟为何?众所周知,近几年聚美优品电商市场份额被严重挤压。到2018年第四季度,聚美优品的市场份额只剩0.1%,应收增长乏力,与主流电商之间的差距越拉越大。

  在这样的背景下,118创富论坛图库,聚美优品开始进行多元化的尝试,寻求新的增长点。在此之前,陈欧曾3亿元投资共享充电宝,而此次推出刷宝短视频APP,则是看好短视频这个巨大的风口,想要从此领域获取更多的用户和资本的关注,寻求营收的增长。

  不过,想要从短视频领域分得一杯羹,并不是那么容易的。目前抖音和快手稳居短视频行业两级,这两大APP已经抢先占据了用户心智,形成了一部分忠实的用户群体,其他对手遥不可及。

  据脉脉头条文章显示,在抖音、快手这两大APP之后,BAT已经先后入局短视频领域,百度推出了好看视频、腾讯推出了微视、淘宝的鹿刻等短视频,整个赛道竞争激烈。因此,聚美优品想要从众多短视频APP 中,突出重围,获得一席之地,怕没有那么容易。

  再加上,线上流量红利期已经过去,获客成本已经越来越高,因此刷宝靠补贴用户来获取流量的成本会愈来愈高。而且,刷宝的短视频和其他平台短视频的内容差异化不明显,竞争力也不强。

  如此的话,补贴获取的只是薅羊毛一族,根本无法获得忠实用户,还会进一步加剧聚美优品的资金压力。

  总的来看,聚美优品面临着业绩方面的压力,积极寻求多元化的尝试并没有错。但是目前短视频赛道竞争激烈,如果无法靠内容取胜,想要在短视频领域杀出一条血路,怕是不容易。